【耐克】运动鞋火到第4年，这市场都有哪些变化？

    运动鞋火到第4年，这市场都有哪些变化？

把运动品牌的市场排名想象成一档选秀节目，观众投票表决的周期已经从以往大型体育赛事的四年一度，变成一年，甚至半年。

7 月 26 日，德国运动品牌 puma 和库里球鞋的赞助商 under armour 同一天发布了二季度财报。puma 收入 12.3 亿美元，运营利润为 5800 万美元，维持了对 under armour 的反超——后者收入 12 亿美元，亏损扩大至 9550 万美元。

看上去，puma 超过 under armour，在运动行业第三的位置已经稳住。不只 puma，现在排第五名的私有运动品牌 new balance 去年也将自己与 under armour 的差距缩小到 10% 以内。

仅仅三年前，under armour 还是那个“在美国超越阿迪达斯，准备挑战耐克的黑马”。

与此同时，耐克和阿迪达斯加起来的市场份额比过去更高了。根据欧睿咨询的数据，两家巨头的份额加起来有 25.9%，只看运动鞋的话是 40.3%，这个占比 2012 年是 22.2% 和 35.6%。

这不是说两巨头抢了后几名的市场。整个运动市场都随着运动休闲的潮流迅速增长。skechers 2017 年收入增长 16.9% 至 41.6 亿美元，是品牌成立 25 年来首次突破 40 亿美元。new balance 去年营收 45 亿美元，ceo chris davis 说如今它们成为了“真正的全球品牌”。

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