【耐克】“心碎”的阿迪达斯 五折出售的球衣

    “心碎”的阿迪达斯 五折出售的球衣

“心碎”的阿迪达斯五折出售的球衣7月4日凌晨，当哥伦比亚被英格兰淘汰出局后，在阿迪达斯的中国官方商城，南美劲旅的队服立马加入了“精选五折队服”行列。

在这一栏里，哥伦比亚有不少同在阿迪达斯阵营的“难兄难弟”——德国、阿根廷、西班牙、墨西哥、日本。

随着这些队伍离开世界杯舞台，他们的球衣在更早的时候就被阿迪达斯打上五折起的标签（售价599元的球迷版比赛服如今标价299元）。

在阿迪达斯德国官网，德国队的比赛球衣价格也保持在129.95欧元的原价。

阿迪达斯一定不会想到会出现这样的局面——斥重金赞助了12支世界杯参赛队，在八强席位中竟然只剩下俄罗斯、瑞典和比利时三支队伍。

当头号王牌德国早早回家时，阿迪达斯股价下滑了2.7%。

俄罗斯队队服成为阿迪达斯新的卖点相比之下，赞助了10支队伍的耐克在八强中获得了四个席位，无论在绝对数量还是晋级比例上，已然占了上风。

耐克的四席分别是巴西、法国、英格兰、克罗地亚，而且最令耐克窃喜的是，这四支球队在八进四的比赛中完美地回避掉了彼此，这也就意味着，耐克甚至有可能包揽本届世界杯的四强席位。

其中，前三支队伍更直接淘汰掉了阿迪达斯赞助的墨西哥、阿根廷和哥伦比亚，他们既是当下的夺冠大热门，且在全球拥有众多粉丝，这能有效转化为球衣销量。

瑞典晋级后，阿迪达斯美国官网首页出现了瑞典队球衣在阿迪达斯中国官方商城，目前留在赛场上的俄罗斯、比利时、瑞典球迷版比赛服依然以599元的原价出售，并且取代了德国、阿根廷、西班牙，占据了页面最显著的位置。

尤其是19岁的法国天才姆巴佩，在与阿根廷的八分之一决赛中一鸣惊人，风头盖过了31岁的梅西，一长一少甚至令人禁不住唏嘘英雄迟暮。

但从单品来看，彭博社的报道称，阿迪达斯ceo罗思徳（kasperrorsted）预测，球衣的总销售额将超过2014年的800万件，仅在美国就预计销售100万件球衣。

根据德国足球咨询公司prmarketing的数据，阿迪达斯还将卖出1000万个官方比赛用球，低于比四年前的1450万个。

该公司还预计，32个参赛国的球衣销量在1490万件左右，低于2014年的1770万件。

2016年，阿迪达斯续约德国队，双方合同延至2022年，赞助费用达到每年5000万欧元，这是此前一个周期的两倍。

上述动作的背景是，耐克、彪马等竞争对手在近年来不断加码足球，就连newbalance这样的跑步品牌也切入这个领域。

“当阿迪达斯统治着欧洲联赛和美国职业联赛时，耐克在这项非美国传统强项中哪怕只增加一点市场份额，都意味着股价和品牌力的增长，”longbow资产管理公司ceojakedollarhide对路透社表示。

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