【耐克】世界杯品牌大战：耐克与阿迪达斯，谁能成为大赢家？

    世界杯品牌大战：耐克与阿迪达斯，谁能成为大赢家？

俄罗斯世界杯揭幕战，沙特阿拉伯以0-5惨败于东道主之后，这支队伍的球衣亦成为关注焦点。

沙特18号球员萨勒姆的球衣号出现印刷错误，数字“8”上下颠倒，看起来有些别扭。

与此同时，沙特国家队的球衣设计被认为毫无亮点，全身几乎一绿到底，只是号码、标志等地方使用白色。

官方资源：阿迪达斯占优阿迪达斯从1970年成为国际足联赞助商，并于1998年晋升为国际足联的官方合作伙伴，这一身份将持续到2030年，今年是双方合作的20周年。

作为国际足联6家全球合作伙伴之一，阿迪达斯没少花钱——据美联社报道，一届世界杯，全球合作伙伴要贡献至少1.2亿美元。

德国品牌预计，阿迪达斯的世界杯球衣销量将在2018年创造新高，超越2014年巴西世界杯的销售纪录——四年前，阿迪达斯大约售出800万件球衣。

德国足球咨询公司prmarketing的数据显示，俄罗斯世界杯总共32支球队的球衣销量预计达到1490万件，低于2014年的1770万件。

据《卫报》的统计数据，本届世界杯，身价最高的200名球星里，有132名球员选择耐克的球鞋，比例高达66%。

耐克的球星阵营包括c罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等人，阿迪达斯则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。

相反，尼尔森发布的2018世界足球报告显示，今年上半年，c罗在facebook、twitter和instagram等社交平台上带来超过10亿次的讨论，比梅西3.5亿的热度高出近两倍。

据商业媒体businessinsider报道，2016年，c罗仅仅通过在社交网络上发一些含有耐克标志的照片与视频，就让耐克获得高达5亿美元的商业价值。

6月15日，c罗上演帽子戏法帮助葡萄牙以3-3逼平西班牙队。

雅虎财经的数据显示，除了2002年世界杯之外，其余四届赛事结束三个月后，耐克的股价走势更好。

“世界杯后的成功有一定随机性，”麦格理集团高级股票分析师andreasinderst表示，但从历史数据看，世界杯之后，耐克的股价走势往往好于德国品牌。

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