【耐克】微信“跳一跳”商业化 耐克2000万植入广告

    微信“跳一跳”商业化 耐克2000万植入广告

微信“跳一跳”商业化耐克2000万植入广告有流量的地方就有广告主。

日前，腾讯公司公关总监张军发微博称：“跟着耐克跳一跳，多赚20分”。

随后，自媒体“万能的大叔”撰文称，微信“跳一跳”广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！

对此，微信方面回复36氪称：从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。

此前，玩跳一跳游戏时可以与微信支付、音乐盒、魔方、王者荣耀的鲁班七号等基座来个邂逅，并获得5分到30分不等的分数。

据悉，如果当天在微信支付有消费，停留在那个基座上可以额外获得20分，反之也可收获5分。

具体来说，该广告的价值主要体现在两方面：1、微信对商业化的态度比以往更开放一些了，像这种有流量的产品也会适当开放广告位。

2、对优质广告主和品牌广告主有更加明确的资源倾斜，这些广告主可能会成为未来开放广告位的第一波红利收割者。

对于这次耐克与跳一跳的合作，wpp大中华区总裁在朋友圈这样评价道：跳一跳与耐克最近推的一系列以”跳、弹性“为诉求的鞋很合，不过张小龙应该是万中批一的接受耐克这个牌子吧。

而此前，顺丰与腾讯首款空降竞技手游cf《荒岛特训》所做的“顺丰定制投放箱”，或许是一个不错的借鉴对象。

小游戏是在2017年12月28日上线的，到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿。

到春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其中，“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

在微信游戏产品总监孙春光看来，此前3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行小游戏的教育，而小游戏未来的用户群是近10亿的微信用户。

据腾讯2017q3财报数据，公司总收入同比增长61%至652.10亿元。

网络游戏收入268.44亿元，占总营收的比重已经下降到41.10%。

网络广告收入110.42亿元，占总营收比重16.87%。

其中，社交及其他广告收入同比增长63%至69.2亿元，来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众号）的广告收入贡献了绝大半。

过去一年时间里，腾讯曾进行架构调整并突出对广告的重视，公司曾表示在海外扩大微信广告业务、在微信小程序搜索中试点广告业务、在微信公众号中直接插入广告、在微信小程序中试点“lbs”推广等。

据美国媒体theinformation2月初报道，腾讯总裁刘炽平希望微信通过广告、支付及其他业务来增加收入。

虽然微信这一超级应用，通过内容、支付、通讯、购物、订餐、出行等服务成为用户难以离开的生活生态。

“这样的关系链也决定，微信变现的瓶颈在消费者这端，平衡体验这块，而不是销售端，”上述业内人士表示。

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