【耐克】耐克二季度营收和利润均超预期 但北美市场继续下滑

    耐克二季度营收和利润均超预期 但北美市场继续下滑

2月22日，耐克交出一份营收和利润都超过华尔街预期的财报，但最大的北美市场业绩依旧疲软。

这份最新的2018财年第二季度报告显示，截至11月30日的三个月内，耐克营业收入同比增长5%至85.5亿美元，高于华尔街分析师平均预估的83.9亿美元。每股收益46美分，高于分析师预期的39美分。该季度，耐克的毛利率下降120个基点至43%，净利润则同比下滑9%至7.67亿美元。

大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势，第二财季销售额同比上升16%至12.22亿美元，以欧洲为主的emea地区更是增长19%至21.33亿美元。不过，继上一季度销售额下跌3%之后，北美市场在最新一季的销售额继续下滑5%至34.85亿美元，本土市场仍未见起色。

财报发布当天，耐克集团的股价盘后下跌1.81%至63.60美元，总市值约为1091.37亿美元。2017年至今，该公司的股价上涨约27%。

从品牌情况看，第二季度，耐克主品牌的销售额同比增长4%至81亿美元，converse品牌的销售额则同比减少4%至4.08亿美元。jordan品牌的业绩一如既往未被公布，但ceo马克·帕克(mark parker)指出，jordan品牌在中国市场的销量增长势头强劲。

产品类别方面，耐克集团的鞋类销售额较去年同期增长4%至50.3亿美元，占据总销售额的59%，鞋类产品是美国巨头品牌的重要驱动力。而服装类销售增长9%至27.6亿美元，运动设备的销售额则下降6%至3.26亿美元。

今年6月，耐克引入名为consumer direct offense的新一轮公司调整方案，意在加速贴近消费者需求，将全球六个区域架构简化为四个地区，分别为北美、emea(欧洲、中东和非洲)、大中华区以及apla(亚太和拉丁美洲)。

第二季度，耐克在大中华区保持一贯的增长趋势，销售额同比上涨16%至12.22亿美元，上一季度该区域销售增长9%。今年双11，耐克官方旗舰店成为天猫服饰史上首个破10亿的商家，销售额位居运动户外品牌之首。

emea地区同样表现出色，欧洲、中东和非洲的销售额同比增长19%至21.33亿美元。此外，亚太和拉丁美洲同比增长6%至12.73亿美元。

对此，ceo马克·帕克在业绩报告中表示，“本季度，受贴近消费者策略的影响，我们加速了国际增长，并为国内业务创造潜在动力。”目前，耐克的国际业务占总收入的比例达到55%以上，美国品牌预计，未来五年内这一占比或将提升至75%。

不过，国际收入的增长仍难以掩饰本土市场的持续疲软。耐克全球最大的北美市场，连续两个季度成为四大板块中唯一出现下滑的区域，销售额下滑5%至34.85亿美元，其中大部分销售收缩来自于鞋类。上一季度，北美市场的销售额曾下降3%至39.24亿美元，这是10个季度以来的首次下跌。

如今，在北美零售市场整体低迷、阿迪达斯等竞争者保持强势的双重压力下，本土市场依然拖累着耐克的整体业绩。今年11月，德国品牌公布的季度业绩显示，大中华区再次成为其全球增速最快的市场，而在运动消费市场疲软的北美区域，德国品牌亦收获23%的增速。

财报中值得注意的是，继上一季度毛利率同比下降180个基点到43.7%后，最新一季毛利率继续同比下降120个基点至43%。该公司表示，主要原因是美元走强和生产成本上升。外界则评论称，毛利率的下降表明耐克仍纠结于产品定价，希望以促销方式应对需求疲软。

除了毛利率下降之外，耐克的销售和管理费用成本增长10%。原因是该公司在广告营销方面投入更多资金，以此在低迷的北美市场创造更多需求，从业绩情况看来效果甚微。由于毛利率下降和成本上升，耐克该季度的净利润同比下降9%至7.67亿美元。

面对北美市场的疲软，马克·帕克在报告中表示，“2018财年后半段，耐克的创新产品阵容将保持和以往一样强大，我们将继续积极改善零售概念。”

作为ceo口中的新零售概念，耐克近日曾宣布，为了转变本土策略，2018年春季将关闭知名的纽约niketown商店，并计划在2019年初在曼哈顿第五大道与西52街交汇处新开一家总面积达到69000平方英尺的新旗舰店。耐克表示，这家新旗舰店一到四层用于出售商品和提供服务，地下一层将设计为hyperlive总部，推行耐克全新的小型零售概念，第五层则只对nikeplus会员开放。

除了实体零售有所改变之外，马克·帕克提到，未来品牌将继续与亚马逊进行更多合作，并将尝试与stitch fix一起推出在线的造型定制服务。不久之前，耐克刚刚与亚马逊合作建立线上销售渠道。

第二财季公布后，耐克依然维持此前的全年业绩预期。该公司表示，由于持续受到美国零售环境的负面影响，预计全年毛利率将收缩50至100个基点，营收增长幅度为个位数。

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