【耐克】耐克将重整零售渠道 未来5年主攻海外市场

    耐克将重整零售渠道 未来5年主攻海外市场

耐克ceo mark parker在近日举行的2017年投资者日上宣布，这家拥有45年历史的运动巨头将大幅重整零售渠道，未来把精力集中在40％的关键零售合作伙伴上。

目前耐克的零售网络包含超过3万家零售商，11万个零售店。耐克虽然不会和所有这些零售商解除合作关系，但在未来几年内，公司将把重要的资源、营销以及独家产品放在少数零售渠道。它们将是一些“愿意在店内设置独特的耐克品牌空间的商家，并且有专门的耐克受训员工协助销售”。

用耐克品牌总裁trevor edwards的话说：“没有特色、平庸的零售业将不会生存下去。”他还说，耐克将在未来五年内摆脱这种局面。

耐克并没有列出这些零售商的名单，但提到了foot locker和nordstrom的名字。前者是美国最大的运动用品连锁零售商，后者是美国依靠鞋类零售起家的一家高档时装百货。但尽管是被点名的业内顶尖选手，foot locker今年8月公布的季度财报也并不理想。据《苹果日报》报道，台湾宝成旗下的 yysports 胜道也是在列的零售商之一。

在没有被提及的零售商中，dick's体育、梅西百货、jc penney等都在近年来和耐克合作，推出了所谓“店中店”的零售形态，即在商场内部搭建更独特的空间来展示耐克的商品，这有助于摆脱恶性循环的大量促销。