【耐克】nike也要快时尚化！设计生产时间将减半至6个月

    nike也要快时尚化！设计生产时间将减半至6个月

在美国三大股指大跌的情况下，凭借投资日提振市场上调预期刺激，nike inc. 耐克集团周三股价大涨2.85%收报54.94美元，成为道指当日涨幅最大的成分股。

nike inc. 耐克集团在周三的投资日活动上表示，首席执行官mark parker 宣布停止2020年500亿美元的销售目标，重新发布新的5年计划。实际上，按目前该集团年的发展，2015年提出的500亿美元计划早已经泡汤，factset 对该集团2020年的销售预期仅为409亿美元。

在未来5年中，nike inc. 耐克集团预期收入将有高个位数的复合增长率，主要受益于集团在今年6月发布的consumer direct offense 策略，该策略希望集团聚焦核心市场、转向直营渠道同时注重数字化。

mark parker 预计，未来5年，集团的电商收入增幅将在15-30%，销售增长将有50%来自新类别，而75%来自美国以外地区。该集团预计，北美业务未来5年有中个位数增长，而emea 市场有中到高个位数增长，大中华市场仍然是增长最快的市场，预计未来5年增幅为中到低双位数增长，apla市场则有高个位到低双位数增幅。

nike inc. 耐克集团在周三的投资日活动上亦阐述了其改善供应链的决心，集团产品和商务总监mark spillane 表示，作为5年计划的一部分，集团将缩减一半的设计和制造过程至6个月。

美国集团执行官表示，nike inc. 耐克集团正在进行一场大规模的转型，在过去12-24月内，零售业加速整合，迫使集团战略更多的转向消费端，同时加速供应链和产品开发过程。

不仅仅是nike inc. 耐克集团，全球服饰零售行业早已经开始快时尚化，以应对快速变化的消费市场和消费者口味。

在简化了生产流程后，nike inc. 耐克集团的目标是在90天内完成所有产品的更新和设计小改动，并在两天内完成产品成型。

此前，nike inc. 耐克集团的设计、生产过程至少需要一年时间。nike inc. 耐克集团在供应链端另一快时尚化的标志，是希望能够本地化。

美国集团过去一年半被adidas ag (ads.de) 阿迪达斯集团死死压制，而德国集团已经通过自动化制作和供应链本地化实现快时尚化。2015年底，德国体育用品巨头推出speed factory，这一旨在依靠人工智能新工厂被设立于德国，而工厂被认为是adidas ag阿迪达斯集团面向未来的一个尝试。而为了适应欧美主要市场更快的上新速度和库存周转，德国集团旗下年轻品牌neo的供应商已经更接近欧洲和北美市场。

美国集团同名品牌nike 耐克总裁trevor edwards 表示，关注消费端需要品牌摆脱无差异化的零售渠道，他认为，平庸的零售渠道无法生存。

在6月底的年报披露会上，nike inc. 耐克集团证实通过amazon.com inc. (nasdaq:amzn) 亚马逊和图片分享社交媒体instagram 销售。

该公司周三还表示，除了继续和传统渠道的foot locker inc. (nyse:fl) 和 nordstrom inc. (nyse:jwn) 诺德司德龙合作外，新的合作伙伴亚马逊以及farfetch 都非常重要。

nike.com 在美国青少年最常购买网站的排行榜高居第二，仅次于amazon.com，但两者份额相差43个百分点，nike.com 只占6%，稍胜以5%排名第三的american eagle outfitters inc. (nyse:aeo) 网站。

对于与亚马逊的合作，mark parker 称双方都从对方身上学习很多。

周三的投资日活动提振干nike inc. 耐克集团的股价，不过该集团目前仍面临诸多问题。

无时尚中文网数据显示，集团北美市场持续疲弱，期内销售跌幅3%，由40.31亿美元跌至39.24亿美元。一季度期内，nike inc. 耐克集团收入90.70亿美元，与上年同期的90.61亿美元基本持平，同比表现为近7年来最差。

不过，截止8月31日一季度，nike inc. 耐克集团净利润录得9.50亿美元，较2017财年一季度12.49亿美元暴跌24%，每股收益0.57美元，上年同期0.73美元，同比跌幅22%，但成绩好于zacks预期的0.48美元，主要源于该公司的成本缩减计划，以及中国市场的持续强劲。此前nike inc. 耐克集团宣布了印度及俄勒冈州总部裁员计划，同时对部门和战略进行了调整，更倾向于直营、数字渠道以及核心市场。

在最新的财报中， nike inc. 耐克集团的业绩披露已经按照此前的市场调整由6大市场调整为4大市场。大中华市场一季度销售增幅9%，固定汇率计算增幅12%，由10.20亿美元增至11.08亿美元，为表现最好的市场。

按品牌， nike 耐克一季度收入85.85亿美元，较上年同期84.59亿美元增长1%，固定汇率增幅2%。converse 匡威销售暴跌16%，由5.74亿美元跌至4.83亿美元，该品牌未能延续对年轻人的俘获，被vans等品牌大举攫取市场份额。

截止8月底的一季度，nike inc. 耐克集团毛利率重挫180个基点至43.7%，主要因为不利汇率及较低售价产品比例上升造成。

8月底，多个零售商反应nike inc. 耐克集团的高端系列air jardon系列销情不佳，而研究机构npd group 月中的报告更是表示，adidas 阿迪达斯已经超越air jardon 成为美国市场市占额第二的品牌。

nike inc. 耐克集团在财报会上表示，公司将不再披露订单情况，因为直营业务越来越成为公司主要收入来源，期货已经不再可以准确描述其业务。不过另一方面，伴随批发商的低迷，其订单量持续下降。2017财年，该集团直营业务收入占比28%，公司表示一季度直营收入受电商收入增幅19%驱动有11%的增长。

投行piper jaffray & co. (nyse:pjc) 本月中旬发表的2017秋季最新研究报告显示，“多年来作为优先品牌的nike 耐克首次放缓”，而vans 范斯、supreme（与louis vuitton 路易威登联名合作后身价大涨，近期传出以10亿美元的估值接受the carlyle group lp (nasdaq:cg) 凯雷集团入股）和birkenstock 等潮牌则“出人意料”地崛起，adidas 阿迪达斯、puma 彪马与new balance 也都随着90年代复古时尚复辟而得到更多关注。