【耐克】女性健身潮兴起 运动品牌不再“独宠”男人

    女性健身潮兴起 运动品牌不再“独宠”男人

隔三差五，ellen的运动量会准时出现在朋友圈里，有时候是健身房器材的纪录屏、运动智能手表数据，或是耐克数字平台的运动轨迹。

ellen说：“最初锻炼是为了减肥，已经坚持四年多，每次跑七八公里，现在慢慢变成一种生活习惯。

”实际上，从户外跑步、球类、健身房到瑜伽等运动方式，过去两年在女性圈子里显得非常热闹。

高端研究服务机构ftconfidentialresearch的报告显示，中国女性在运动市场的参与度不断提高，2016年，完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降4.3%。

这份报告还提到，每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。

在北美服饰需求疲软的背景下，市场调研公司npd的数据表明，2017年第三季度，美国运动鞋市场的女性产品增长率依然达到6%，男鞋和童鞋基本持平。

2017年1月至11月，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%，女性在运动装备上的花销为人均每年188美元，比男性的178美元胜出一筹。

配备全套运动装备的ellen算了一笔账，以春季的跑步装备为例，最被重视的运动鞋产品约为1000元，中等价位的紧身裤、速干衣、运动内衣和防风衣等花费超过1200元，还不包括非必需的运动手表和配饰。

相较之下，媒体从业者ann的情况或许更贴近大众消费需求，“除了将70%的运动消费投资在价格约六七百块的运动鞋以外，衣物消费倾向于舒适度，不会刻意追求品牌。

根据国泰君安证券的报告，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。

目前，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达66.4%。

《百货商业女子运动用品消费分析报告》显示，女性运动产品更多作为延伸出的附属品，种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%至35%，具体需求亦受到忽视。

业余混迹于瑜伽课和舞蹈室等轻运动领域的carmen提到，“人很多，但是我看到并非所有女性都穿专业服饰来锻炼，有些穿着棉涤纶混纺织物的宽松t恤，不贴身，也不太排汗。

nikewomen系列营销活动ftconfidentialresearch的调查报告显示，受访的中国城市居民当中，44.1%消费者表示耐克和阿迪达斯是自己光顾最多的运动品牌，较之一年前39.6%的比例有所提升。

耐克的野心不小——2015年公布的五年计划中，美国品牌把女性市场定为关键突破口，2020财年女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元，占到年总营收的1/5以上。

耐克旗下以男性篮球运动为主的jordan品牌，在过去30年几乎完全忽视女性，却在2015年宣布加码女性市场，开始大规模生产女性篮球鞋。

去年10月，耐克在投资者大会上宣布将在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区“pantstudios”，发力瑜伽市场，希望撬动瑜伽细分巨头lululemon的地位——过去两年，在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下，lululemon短时间内从众多运动服饰品牌中脱颖而出，成为北美年轻女性首选的运动服饰品牌。

大中华市场，阿迪达斯的女性运动服饰市场份额从2012年的22%升至2015年的27%。

必须承认的是，他们完全摸准了女性消费者的口味：迪丽热巴、杨幂和angelababy三个当红女明星坐镇，还有鹿晗、彭于晏这种对女性消费者杀伤力巨大的“鲜肉”、“型男”。

根据ftconfidentialresearch的数据，这一领域最具竞争力的中国企业是李宁，约有11.1%的女性消费者表示青睐该品牌，领先于安踏和361°等国内领军品牌。

迪卡侬的冲浪运动品类连续三年销售增长达30%，其中女性冲浪产品在2017年增长高达300%。

为了挖掘潜力巨大的女性市场，迪卡侬内部人士告诉界面新闻，其游泳运动部门在2017年成立了一支面对中国市场的创新设计团队，“以专业资深的产品工程师、供应链采购主管和设计师为基础，结合市调和零售反馈，专门为中国女性游泳用户提供更符合本土需求的产品改良与创新。

科尔尼公司数据显示，2016年运动内衣销售额达35亿美元，比前一年增加超过20%。

在运动老牌后知后觉的背景下，以运动紧身衣起家的underarmour和专注女性运动的lululemon，被认为在运动内衣领域最有心得。

“越是高强度的健身，运动内衣越不能缺，基本上是我跑步必备的单品，材质的支撑力和吸汗性能好一点比较重要。

2018年的这个三八妇女节，俨然已成为了国内外各大运动品牌上半年最重要的“节日营销”时间点。

现如今，妇女节一词仿佛已成过往，运动品牌眼中，女性消费者全然已是“女王”、甚至“女神”。

阿迪达斯最近推出2018年女子系列产品，其中最大的亮点是为女性设计了新款的ultraboostx跑鞋。

耐克似乎更有诚意，3月27日，美国品牌将推出针对女性顾客的nikeunlaced数字平台，提供个性化造型服务和vip会员体验，消费者可预约与客座造型师一对一的会面，耐克有意把这一概念推广到线下门店。

此外，他们还聚集了一个包含14位女性设计师的专门团队，对airforce1和airjordan1等经典鞋款进行重新设计，为这两双男性专属产品增添女性魅力。

过去两年，依靠女性产品实现业绩翻身的puma表明，寻找像哈蕾娜那样有时尚噱头的设计师，推出走在消费者前面的新创意和新品，或许更能吸引“老板娘们”买单。

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