【耐克】耐克新一季表现不错，女性运动和电商投资是亮点

    耐克新一季表现不错，女性运动和电商投资是亮点

在更多新鞋款、北美市场恢复、女性市场加速增长、天猫双十一等因素的推动，耐克交出一份超出华尔街预期的季度财报，12月21日公司股价上涨7%。

报告显示，耐克在截至11月30日的2019财年第二季度获得10%的收入增长，其中最重要的北美和大中华地区分别增长8.5%和26%，这是耐克在中国连续第18个季度实现两位数增长。

耐克集团cfoandrewcampion表示，预计过去2年上市的新鞋型会在未来5年推动公司50%以上的增量增长。

在上海马拉松结束后，耐克也相应推出了为本地市场拍摄的justdoit系列广告，据称在24小时内播放量超过1600万。

通过新的设计、材料、新的联名合作，耐克旗下af1、joran品牌正在进入其他领域，比如jordan和巴黎圣日尔曼俱乐部的合作为该品牌赢得了更多巴黎当地的消费者，也把这个篮球品牌进一步带入了足球市场。

自耐克2016年提出women战略以来，品牌逐渐找到了和女子市场沟通的方法——包括推出metallicsheen、terraperma等胶囊系列，拍摄更多女性运动员为主角的广告，以及重新为女性设计的经典款运动鞋。

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