【耐克】耐克连续13个季度双位增长 大中华区总经理详解原因

    耐克连续13个季度双位增长 大中华区总经理详解原因

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耐克连续13个季度双位增长大中华区总经理详解原因10月4日，耐克houseofinnovation——耐克上海001，在上海南京东路829号正式开业。

10月15日，耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜对包括经济观察报记者的媒体称，“创新是我们的dna”，“对我们来说，创新不仅仅是设计一款新的鞋或运动衫，而是解决对消费者有重要意义的问题。

”董炜上任后，耐克已经实现连续13个季度的双位增长，这家运动品牌已更新对零售的理解，将线上线下打通。

耐克上海001开店随着直营业务对耐克越来越重要，这家运动巨头开始把想象力从产品、广告进一步发挥到零售的领域。

001店位于上海繁华地段之一的南京东路，共有四层空间，建筑面积3,822平方米。

一个多世纪以来，无数的企业家、商人、冒险家、设计师来到这个地方的地方，他们建立了许多‘第一’，比如那个时代的第一高楼、第一大百货商店，以及一些有趣的商业模式。

”耐克大中华区nikedirect副总裁范欧盛(dennisvanoossanen)谈到这家店的创新之处，首先提及的就是这些玻璃：每一块拼接的斜角和耐克logo的方向一致，平时在晚上能够反射街道灯光，必要时，可以配合品牌活动主动呈现不同的色彩。

在这个实体零售空间，消费者将全面体验到nikeplus专属的会员服务，包括线上一对一“耐克专家”咨询、三楼耐克专家营现场协助、球鞋定制体验等，从而使耐克上海001成为在上海的耐克会员活动的中心。

在数字创新的推动下，耐克大中华区持续强劲表现，2019财年第一季度，耐克大中华区营收达13.79亿美元，在汇率不变的基础上，同比增长20%，实现了连续十七个季度实现双位数增长。

耐克方面表示，这个季度里大中华区表现最佳，营收13.8亿美元，略低于市场预期的14亿美元，同比涨幅达24%。

今年6月底发布的2018年财报显示，nikedirect直营业务收入同比增长12%，达到104亿美元，电商收入提升25%成为强劲贡献。

”天猫官方的数据显示，2017年“双11”购物节，耐克称霸运动消费榜单，成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

值得注意的是，去年活动前夕，耐克曾与天猫进行线下智慧门店的试验——消费者通过手机能在线下门店进行商品的一键购买，耐克借此进行订单、客流的数字化试水，同时，耐克旗下50家直营门店进行线下发货。

但他透露，nikeplus会员服务计划是今年活动的关键部分，品牌还将继续推进与天猫平台的合作，“这是连接数字零售和实体零售的机会，我们今年将继续扩展这个项目，以最快的速度将产品交付给消费者。

合作发生在设计团队成员之间、发生在耐克每天和运动员的沟通中，只要能够借鉴创新，无论是时尚界、艺术界还是科技领域，都将互相学习与合作。