【耐克】避税丑闻、球衣破损、巨星遮标：耐克这是怎么了？

    避税丑闻、球衣破损、巨星遮标：耐克这是怎么了？

被扒出的避税文件，频频裂开的球衣，以及签约nba后遭遇的“贴标鞋”事件，运动品牌巨头耐克遭遇了一系列的问题……面对咄咄逼人的阿迪达斯，他们该如何固守阵地？

在2017年福布斯体育品牌价值排行榜上，运动用品巨头耐克依然以296亿美元的价值排名第一，双十一试水智慧门店的他们，也在中国交出了不错的答卷。

但是，最近耐克有点烦。

“天堂”避税丑闻

首先，耐克卷入了“天堂文件”丑闻。“天堂文件”指的是国际调查记者联盟(icij)公布的1340万份文件，其中揭露了包括英国女王在内的数万亿美元资产的避税情况。尽管这些行为可能并没有触犯法律，但随着事件持续发酵，卷入舆论漩涡对耐克的品牌带来一定的影响。

“天堂文件”的涉事人物和公司，英国女王之外，f1车手汉密尔顿和耐克这两个体育圈的名字也在曝光之列

在道德和舆论的重压之下，耐克公司很快做出了回应：“耐克公司遵守税收规定，严格保证其税收档案与耐克的业务、投资相一致。”

当然，从严格意义上讲，避税并不违法，但却切实影响到了许多人的生活——企业进行避税可以获得更高的利润，结果直接导致地方政府财政收入的减少，而地方财政又与居住在这里的人们的生活息息相关。

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